Moncler在國內(nèi)電商首開旗艦店，首發(fā)70周年限量新品

近日，有“羽皇”之稱的意大利奢侈羽絨服品牌Moncler正式入駐天貓奢品，這也是其在國內(nèi)電商開設(shè)首家旗艦店。

總部在米蘭的Moncler創(chuàng)立于1952年，其因兼具專業(yè)性和時尚感而備受時尚潮人們的追捧和青睞。為滿足中國消費(fèi)者的季節(jié)性消費(fèi)需求，以及抓住即將到來的天貓雙11，Moncler積極開展線上布局，開業(yè)帶來18個品類的近千款商品，涵蓋羽絨服、衛(wèi)衣、毛衣、T恤等。

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為慶祝天貓店盛大開業(yè)，Moncler攜手全球代言人王一博上新了2022秋冬系列、同時發(fā)布品牌70周年限量版MONCLERMAYA羽絨服，該系列有13款色系，衣袖飾以品牌標(biāo)志性的經(jīng)典貼袋，以及專為慶祝70周年而設(shè)計(jì)的雙環(huán)徽標(biāo)。

7月，Moncler集團(tuán)發(fā)布2022上半年財報。披露上半年集團(tuán)銷售額同比上漲46%至9.18億歐元，較2019年同期上漲62%,凈利潤幾乎翻了兩倍至2.11億歐元。其中，Moncler品牌的銷售額上漲27%至7.24億歐元。

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集團(tuán)曾預(yù)計(jì)，到2025年，Moncler品牌超過50% 的增長來自于中國和美國，更是計(jì)劃到2025年將在線銷售額占比從2021年的15%提高到25%。到2024年，將有100家Moncler品牌門店開業(yè)、搬遷或翻新。集團(tuán)計(jì)劃將在中國繼續(xù)開設(shè)門店，其中包括一家位于北京的旗艦店，并將在米蘭總部創(chuàng)建一個中國業(yè)務(wù)部門，足以窺見，Moncler對于中國市場的重視。

而此番布局國內(nèi)電商平臺，無疑是希望借此提速線上直營銷售的增長。其實(shí)，早在Moncler之前，國際羽絨服品牌均將發(fā)力點(diǎn)瞄準(zhǔn)了國內(nèi)電商平臺。比如，加拿大鵝的Simcoe系列品牌秋冬系列在天貓首發(fā)；Chloe與滑雪品牌FUSALP推出的聯(lián)名款羽絨服，Prada再生尼龍羽絨服、Burberry經(jīng)典格紋元素羽絨服，Maison Kitsune與法國高端羽絨服品牌NIVOSE的聯(lián)名款等紛紛上架。

轉(zhuǎn)自：福布斯中國