事實證明，蘋果一年做不好兩個手機

轉(zhuǎn)自：晚點LatePost

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一家在成都擁有實體店的淘寶店鋪顯示，iPhone14 Plus 售價比官網(wǎng)價低 500-1100 元不等，其中 512GB 版本降 1100 元。蘋果官網(wǎng) iPhone 14 Plus 可以隔天去線下店取貨（上海）。無利可圖的重慶市某經(jīng)銷商表示店內(nèi)無現(xiàn)貨，有需要可以預定。

據(jù)《晚點財經(jīng)》得到的行業(yè)零售數(shù)據(jù)，以 10月 7 日為例，iPhone 14、14 Plus、14 Pro、14 Pro Max 銷量分別是 2.8 萬、1.7 萬、4 萬和 5 萬臺。

一年做不好兩款新手機已經(jīng)是蘋果的傳統(tǒng)了。高端機型市場予取予求的蘋果，總是賣不好同期發(fā)布的低一檔次的機型。不僅在于產(chǎn)品競爭力的強弱，還在于相關(guān)機型面向的消費群體通常有更長的決策流程、在意性價比。

2013 年發(fā)布的 iPhone5c，主打年輕人群體，外殼顏色鮮活，內(nèi)里則使用上一代處理器。市場分析公司友盟 2014 年初的一份數(shù)據(jù)顯示同期發(fā)售的 iPhone 5s 占 12% 市場份額，5c 只有 2%。當時經(jīng)銷商一度要求按 1:5 比例配貨 5c。

2017 年蘋果發(fā)布首款全面屏手機iPhone X 系列，并更新了 iPhone 8 —— 采用最新處理器但用了上一代外形、仍用指紋解鎖。市場待遇比 5c 好一些，但仍被貴得多的 iPhone X 甩在身后。這也是國內(nèi) “黃?！?第一次因為倒賣 iPhone 首發(fā)機型虧大錢。

第二年，“得益于” iPhoneXs 系列的大漲價，便宜快 44% 的 iPhone XR 成了 2019 年全球最暢銷的智能手機。在蘋果，iPhone XR 這樣的例子少之又少。

后來更新的小屏 iPhone 12 和 13 mini，和同代大屏機型用了相同的外觀和處理器，但銷量還是不盡如人意。以今年 9 月 6 日為例，iPhone 13 日銷 34000 臺，Pro Max 為 14000 臺，Pro 是 12000 臺，13 mini 只有 980 臺。

相同設(shè)計語言意味著蘋果要新開模具，同等規(guī)格處理器意味著蘋果要在更小尺寸機身里兼顧續(xù)航和發(fā)熱控制，這些都會變成財務(wù)報表上的成本和費用。連續(xù)的投入和回報不成比例，今年的 iPhone 14 沒有 mini 型號。（龔方毅）