《中國(guó)旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》：從“風(fēng)景”到“場(chǎng)景”成景區(qū)度假區(qū)發(fā)展新方向

《中國(guó)旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》：從“風(fēng)景”到“場(chǎng)景”成景區(qū)度假區(qū)發(fā)展新方向

轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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圖蟲創(chuàng)意供圖

近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》，基于“從風(fēng)景到場(chǎng)景”的視角，分析研判了我國(guó)旅游景區(qū)度假區(qū)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和發(fā)展的新方向。報(bào)告表明，隨著游客出游半徑和目的地游憩半徑分別從2019年時(shí)的270公里和15公里縮小到2022年的100公里左右和七八公里以內(nèi)，從“風(fēng)景”到“場(chǎng)景”正在成為旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展的新方向。

報(bào)告表明，疫情讓旅游需求和消費(fèi)行為發(fā)生了很多變化。在出行距離縮短的同時(shí)，休閑的頻次明顯提升，消費(fèi)場(chǎng)景趨于多元，旅游休閑活動(dòng)可以發(fā)生在社區(qū)花園、城市綠道，可以發(fā)生在城市公園、郊野公園、國(guó)家公園等一切有風(fēng)景的開闊開放空間，也可以發(fā)生在餐館、酒吧、咖啡館、購(gòu)物中心、菜市場(chǎng)、酒店與民宿等商業(yè)環(huán)境，還可以發(fā)生在圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館、電影院、音樂廳和戲劇場(chǎng)等文化空間。在休閑旅游者的眼中，春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪，無處不風(fēng)景，時(shí)時(shí)可休閑。游客需求的變化也促進(jìn)了旅游休閑新業(yè)態(tài)的概念創(chuàng)新和市場(chǎng)導(dǎo)入，比如北京杜威中心的梵高和莫奈的光影藝術(shù)大展、嘉興的歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)、蚌埠的禾泉山莊、上海春秋的城市微旅游等。它們不是傳統(tǒng)的景區(qū)，而是全新的消費(fèi)場(chǎng)景，在融合風(fēng)景與場(chǎng)景的同時(shí)，也為景區(qū)創(chuàng)新和目的地建設(shè)提供了全新空間和無限可能。

報(bào)告顯示，后冬奧時(shí)代的冰雪類景區(qū)為游客提供了更具差異化的冰雪活動(dòng)場(chǎng)景與空間?！靶^(qū)域、低消費(fèi)、高頻次、旅游本地生活化、服務(wù)自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為冰雪旅游消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)，42.5%游客傾向于冰雪觀光游覽，45.1%傾向于滑雪休閑度假。與旺盛的冰雪消費(fèi)意愿一致的是，萬億資金也在引領(lǐng)著全國(guó)冰雪旅游重資產(chǎn)的投資熱潮，傳統(tǒng)冰雪類景區(qū)建設(shè)和新興室內(nèi)冰雪場(chǎng)景打造并肩而行。

報(bào)告顯示，紅色旅游景區(qū)正成為培養(yǎng)文化自信和國(guó)家認(rèn)同感的目的地。近年來，紅色旅游熱度持續(xù)走高，從去年中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年到今年黨的二十大勝利召開都激發(fā)了大眾紅色旅游熱情，每逢節(jié)假日尤其國(guó)慶節(jié)，大眾的家國(guó)情懷使得紅色景區(qū)迎來客流高峰。各地推出的打卡紅色地標(biāo)、探訪紅色舊址、緬懷革命先烈等紅色旅游主題活動(dòng)備受歡迎。

報(bào)告顯示，景區(qū)在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)共同富裕中發(fā)揮更重要的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和帶動(dòng)作用。受疫情影響，過去三年的全國(guó)旅游出游距離和目的地活動(dòng)半徑進(jìn)一步收縮，城市近郊的鄉(xiāng)村旅游卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，主題公園在大眾消費(fèi)市場(chǎng)依然占據(jù)突出位置。今年的主題公園雖然受多地散發(fā)疫情的影響，卻也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇能力。今年10月全球主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）和AECOM咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2021年主題公園和博物館報(bào)告》顯示，按照客流量，中國(guó)有6個(gè)主題公園躋身前25名。

報(bào)告還顯示，文博游持續(xù)走熱，博物館展覽受青少年群體的青睞。越來越多的博物館正在探索以新方式、新手段為游客提供個(gè)性化、沉浸式體驗(yàn)，通過線上獨(dú)立運(yùn)營(yíng)虛擬平臺(tái)、推出宣傳教育性文博內(nèi)容、展示創(chuàng)新文博衍生產(chǎn)品等方式，實(shí)現(xiàn)虛擬流量積累。今年中秋、國(guó)慶假期，參與文化活動(dòng)的游客占比93.1%，同比提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。

(作者：記者 李志剛；編輯：宋雨秋）