《中國旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展報告（2022—2023）》：從“風(fēng)景”到“場景”成景區(qū)度假區(qū)發(fā)展新方向

《中國旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展報告（2022—2023）》：從“風(fēng)景”到“場景”成景區(qū)度假區(qū)發(fā)展新方向

轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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圖蟲創(chuàng)意供圖

近日，中國旅游研究院發(fā)布了《中國旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展報告（2022—2023）》，基于“從風(fēng)景到場景”的視角，分析研判了我國旅游景區(qū)度假區(qū)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和發(fā)展的新方向。報告表明，隨著游客出游半徑和目的地游憩半徑分別從2019年時的270公里和15公里縮小到2022年的100公里左右和七八公里以內(nèi)，從“風(fēng)景”到“場景”正在成為旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展的新方向。

報告表明，疫情讓旅游需求和消費行為發(fā)生了很多變化。在出行距離縮短的同時，休閑的頻次明顯提升，消費場景趨于多元，旅游休閑活動可以發(fā)生在社區(qū)花園、城市綠道，可以發(fā)生在城市公園、郊野公園、國家公園等一切有風(fēng)景的開闊開放空間，也可以發(fā)生在餐館、酒吧、咖啡館、購物中心、菜市場、酒店與民宿等商業(yè)環(huán)境，還可以發(fā)生在圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館、電影院、音樂廳和戲劇場等文化空間。在休閑旅游者的眼中，春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪，無處不風(fēng)景，時時可休閑。游客需求的變化也促進了旅游休閑新業(yè)態(tài)的概念創(chuàng)新和市場導(dǎo)入，比如北京杜威中心的梵高和莫奈的光影藝術(shù)大展、嘉興的歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)、蚌埠的禾泉山莊、上海春秋的城市微旅游等。它們不是傳統(tǒng)的景區(qū)，而是全新的消費場景，在融合風(fēng)景與場景的同時，也為景區(qū)創(chuàng)新和目的地建設(shè)提供了全新空間和無限可能。

報告顯示，后冬奧時代的冰雪類景區(qū)為游客提供了更具差異化的冰雪活動場景與空間。“小區(qū)域、低消費、高頻次、旅游本地生活化、服務(wù)自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為冰雪旅游消費市場的新趨勢，42.5%游客傾向于冰雪觀光游覽，45.1%傾向于滑雪休閑度假。與旺盛的冰雪消費意愿一致的是，萬億資金也在引領(lǐng)著全國冰雪旅游重資產(chǎn)的投資熱潮，傳統(tǒng)冰雪類景區(qū)建設(shè)和新興室內(nèi)冰雪場景打造并肩而行。

報告顯示，紅色旅游景區(qū)正成為培養(yǎng)文化自信和國家認(rèn)同感的目的地。近年來，紅色旅游熱度持續(xù)走高，從去年中國共產(chǎn)黨成立100周年到今年黨的二十大勝利召開都激發(fā)了大眾紅色旅游熱情，每逢節(jié)假日尤其國慶節(jié)，大眾的家國情懷使得紅色景區(qū)迎來客流高峰。各地推出的打卡紅色地標(biāo)、探訪紅色舊址、緬懷革命先烈等紅色旅游主題活動備受歡迎。

報告顯示，景區(qū)在全面推進鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)共同富裕中發(fā)揮更重要的產(chǎn)業(yè)促進和帶動作用。受疫情影響，過去三年的全國旅游出游距離和目的地活動半徑進一步收縮，城市近郊的鄉(xiāng)村旅游卻逆勢增長。

報告顯示，主題公園在大眾消費市場依然占據(jù)突出位置。今年的主題公園雖然受多地散發(fā)疫情的影響，卻也展現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇能力。今年10月全球主題娛樂協(xié)會（TEA）和AECOM咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2021年主題公園和博物館報告》顯示，按照客流量，中國有6個主題公園躋身前25名。

報告還顯示，文博游持續(xù)走熱，博物館展覽受青少年群體的青睞。越來越多的博物館正在探索以新方式、新手段為游客提供個性化、沉浸式體驗，通過線上獨立運營虛擬平臺、推出宣傳教育性文博內(nèi)容、展示創(chuàng)新文博衍生產(chǎn)品等方式，實現(xiàn)虛擬流量積累。今年中秋、國慶假期，參與文化活動的游客占比93.1%，同比提高2.2個百分點。

(作者：記者 李志剛；編輯：宋雨秋）